50公里国际山地越野赛，人参加；国际超级越野赛，人参加；斯巴达勇士赛，人参加；越山向海人车接力中国赛，人参加——今年8月，张家口市崇礼区四大品牌户外赛事陆续举办，火爆的人气，有力推动了后疫情时代该区夏季体育旅游回暖。统计显示，当月崇礼共接待游客30多万人次，基本与去年同期持平。
体育赛事为崇礼今夏酒店、饭店撑起“半边天”
今年8月，石家庄资深跑者刘彦春两次前往崇礼，分别是参加国际超级越野赛和越山向海人车接力中国赛，一共花了多元。
“光参加国际超级越野赛就花了近元，其中报名费元、交通费约元，剩下的，几乎都‘贡献’给了崇礼。”刘彦春笑着回忆。
这期间，为了方便，他选择住在比赛线路起点附近的一个农家院，住宿费花了元，其余主要消费在吃上了。“参加户外比赛体能消耗大，饮食很关键，所以我提前跟老板说好了，伙食要好。那天晚上吃的烤羊腿，真的很不错。”
购买当地特色纪念品，是刘彦春等跑友在各地参赛养成的习惯，这次当然也不例外，赛后他买了些北京冬奥会特许商品，以及当地产的牛肉干。
出于疫情防控的考虑，这次刘彦春独自到崇礼，而有些跑友还是带家人一起前往，“自己参赛，家人休闲娱乐，都很尽兴”。
国际超级越野赛是国内规模最大、参赛人数最多的百公里越野赛。在比赛的3天时间里，会给崇礼“贡献”多少“真金白银”？
该赛事运营商——北京三夫户外用品股份有限公司（以下简称“三夫户外”）赛事总经理章超慧坦言，他们无法进行这方面的统计，但肯定“是个大数字”。
她说，今年该赛事运营成本达万元，其中在崇礼的花销有万元左右，包括为选手准备补给品、比赛标识设置等。除此之外，参赛选手的消费对崇礼的拉动作用恐怕更大。
“比赛期间，我们的客房全部爆满。”崇礼香雪假日酒店营销总监张宏升回忆说，该酒店今年7月底恢复营业，普通时段入住率只有30%多，但大型赛事期间全部爆满。
崇礼太舞滑雪小镇品牌中心策划经理沈杭跟张宏升有同感。他说，滑雪场夏季的主要客户群是学生和体育赛事参赛者。“今年崇礼的户外体育赛事大多集中在8月份，所以整个8月份的周末太舞基本上是一房难求。”
谈起户外体育比赛，崇礼凤吉园乌拉满族火锅店店长尚游也乐得合不拢嘴。
“8月14日晚上快10点了，呼啦涌进来60多人吃饭，一看就是参赛的。”尚游说，火锅店只能同时容纳多人就餐，但在国际超级越野赛期间，这里几乎每天都有多人次就餐。
据尚游估算，今年8月，体育赛事为该店带来的客流约占总客流的一半儿。虽然前期火锅店经营受疫情影响很大，但8月份的营业额达到了20万元，比去年8月还高出9万元。
提升夏季户外赛事拉动作用仍有不少“功课”要做
北京冬奥会申办成功以来，崇礼作为“华北地区最理想的天然滑雪区域”，冬季滑雪旅游日益火爆。与之形成鲜明对照的是，尽管具有凉爽、空气好、植被好等诸多优势，崇礼的夏季旅游却不温不火。
“崇礼的城市口号是‘雪国崇礼户外天堂’，其中前半句说的是冬季，后半句说的是夏季。为避免‘捧着金饭碗没饭吃’，区委、区政府想方设法打响‘户外天堂’的招牌，让夏季旅游与冬季旅游比翼齐飞。”崇礼区文化广电和旅游局副局长梁丽芳说。
结合发展户外运动的良好基础，近年来，崇礼明确了发展以户外运动为主导的夏季体育休闲产业目标，将举办户外体育赛事作为带动夏季体育旅游、拉动滑雪场夏季运营的主要抓手。崇礼区体育局副局长于进河表示：“把崇礼称为‘户外天堂’名不虚传，我们坚信品牌户外赛事会为崇礼夏季旅游‘吸粉’‘引流’。”
经过几年努力，初步形成了以四大品牌户外赛事为支撑、以小型户外赛事和室内赛事为补充的夏季赛事体系，在户外运动爱好者中积累了良好口碑。但同时，崇礼夏季户外赛事的类型还有待丰富。
“崇礼境内山峦起伏，青山隽秀，森林茂密，草场广阔，非常受骑行爱好者喜爱。鉴于此，我们正在打造总长度公里的全域自行车赛道，在继续做好越野等赛事的同时，把骑行运动也做起来，力争打造品牌自行车赛事。”于进河说。
另一方面，也有人建议，崇礼可以尝试打造娱乐性强的趣味性户外品牌赛事。比如，在芬兰小镇桑克加维，有一项世界著名的赛事——背媳妇大赛，丈夫要背着妻子突破层层障碍，最先顺利到达终点的获胜。这项赛事每年都吸引着世界各地的选手参赛，为小镇引来大量游客。几年前，崇礼有的滑雪场也曾举办过泥巴大赛，其中选手穿越泥地障碍的环节带给参赛者非常“酸爽”的体验，当时的社会反响也不错，后来因为场地原因没能继续办下去。
“太舞滑雪小镇举办的斯巴达勇士赛其实也属于这一类。”沈杭介绍说，这类比赛既有趣又能体现参赛者的意志力，很受欢迎。未来，他们将尝试举办更多这样的赛事。
于进河认为，策划举办趣味性、创新性的比赛，需要“脑洞”大开的人才，还需加强营销，所以需要借助专业赛事运营公司的力量。“专业的人干专业的事。为打造国际超级越野赛，区政府和三夫户外曾签订了为期三年的战略合作框架协议。因为效果很好，双方协议又续签为无限期。希望有更多的赛事运营公司前来崇礼洽谈合作。”
而通过办赛把参赛者引来之后，让他们“留得住”并且乐意“掏腰包”，才能把赛事效益最大化。
“特色商品消费一般占户外赛事参与者消费的20%左右。”章超慧认为，崇礼作为冬奥会举办地，在特色商品等赛事周边产业链的开发方面，大有文章可做。
梁丽芳介绍说，近年来，他们一直在推进旅游和文化、体育相加相融。“我们将继续丰富崇礼夏季特色文化活动，加强旅游文创产品和土特产纪念品开发，给参赛者、旅游者留下值得回味的‘崇礼记忆’。”
张贵海（黑龙江省冰雪产业研究院院长、河北省文化和旅游厅专家顾问）：跨体育边界的经济活动正成为体育产业发展新趋势，而赛事商业化运作正是核心引爆点。体育赛事派生出的赛事经济，成为旅游和体育跨界融合的新领域。体育赛事体验游，对于举办地的经济拉动会产生“彗尾”效应。举办地要巧用赛事，产生持续性人员流入，把自己变成旅游目的地。同时，以赛事人文为切入点，放大赛事后续效应。
崇礼可借助冬奥会举办地的特殊优势，搞好区域性协同，做多赛事、做靓品牌，做大影响力、做强带动力，让赛事成为带动四季旅游的正资产。河北其他有条件的地区，同样可以依托特色自然和人文资源发展体育旅游，比如涉县、西柏坡、狼牙山等地可以依托山地生态和红色资源举办有影响力的体育赛事，打造体育旅游IP，进而加强统筹协调，打造太行山健身休闲产业带。（记者王伟宏）