1月6日，北京迎来年的第一场雪。
要说哪里是赏雪景的最红打卡点，估计很多人脱口而出的是故宫。毕竟多年的红墙绿瓦，掩映在白茫茫的雪色中，岂不美哉。
但其实，在故宫，除了下雪时赏雪景，接下来的两个月还有一场以冰雪为主题的艺术展可以让人感受“冬奥三美”。
年1月6日，由北京年冬奥会和冬残奥会组织委员会、北京奥运城市发展促进会主办，故宫博物院协办，北京奥运城市发展促进中心、恒甫冰雪艺术中心承办，伊利集团特别支持的“迎冬奥冰雪艺术展”在故宫博物院建福花园隆重揭幕。
北京冬奥组委专职副主席兼秘书长韩子荣，文化和旅游部*组成员、故宫博物院院长王旭东，北京奥运城市发展促进会常务副会长刘敬民，北京奥运城市发展促进会副会长王伟，北京奥运城市发展促进会秘书长付晓辉，北京冬奥组委文化活动部部长赵卫等相关领导以及艺术界、体育界人士嘉宾共同出席，见证并记录这独具匠心的一刻。
本次艺术展之所以选择伊利作为唯一的特别支持单位，一方面是源自伊利自年起便与奥运长情相伴，是中国奥运文化与故事的典型构筑者与承载者之一；另一方面，作为北京年冬奥会与冬残奥会的官方唯一乳制品合作伙伴，伊利一直致力于展现冰雪艺术魅力、普及推广冰雪运动及文化，且取得了良好的社会反响与实践效果。
可以说，伊利此次特别支持冰雪艺术展的举办既是水到渠成，又具有独特的示范与启示意义。
冰雪IP碰撞文化IP
据悉，本次艺术展是中国首次在故宫举办以奥运与冰雪为主题的展览，旨在展示北京奥运遗产传承成果，讲好中国奥运故事，助推“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现。展览内容包括摄影、绘画、装置等艺术门类的优秀作品等，将于年1月初至2月底在故宫博物院斋宫举办，不单独售票，观众凭故宫博物院门票入院后可免费参观。
诚如本次艺术展所展现的，冰雪运动是一项有独特魅力的运动，它让人体验那种在冰天雪地里驰奔的快意，展示速度与激情；又让人于运动中感受自然、艺术与人文的融合之美。
不遗余力想要推广中国冰雪运动这份独到之美的伊利，在过去的几年里，通过打造活力冬奥学院这一开放化的共享平台，从冰雪到生活、从赛场到城市、从运动员到青少年等众多维度，一直致力于将冰雪IP与文化IP共同融入并渗透进人们的日常生活。
关于自然之美，伊利活力冬奥学院从一开始就集结了张家口崇礼万龙滑雪场、密苑云顶乐园、吉林万科松花湖滑雪场、北京万科石京龙滑雪场等中国顶级滑雪场，让学员在纯粹的感受冰雪运动的同时，也能领略祖国大地风格迥异的自然美景与大好河山。
关于艺术之美，伊利活力冬奥学院特别邀请了短道速滑奥运冠*武大靖、短道速滑世界冠*范可新、短道速滑世界冠*韩天宇、单板滑雪世界冠*刘佳宇等众多奥运健儿，打造了一支绝无仅有的世界冠*级教练团队。他们在日常手把手为学员们教学、互动的同时，也会奉献精彩绝伦的竞技展示、表演，让人们最具冲击也最为直接地感受到冰雪运动的独有艺术。
关于人文之美，伊利活力冬奥学院更是展现出普适性的人文情怀，不仅对青少年、大众家庭等不同群体共情共鸣，为其量身定制举办了米奇、抖音、冰雪奇缘等特色专场，提供优质的营养、专业的装备、一流的跟拍等通盘支持；更深知南方受众的地理及环境阻隔，特地联合中国国航打造了首个冰雪主题航班，让冰雪运动不分南北。而这一系列举措背后的人文关怀，均源自伊利活力冬奥学院打造“完美冰雪初体验”的热切愿景。
助力三亿人上冰雪
两年之后就是北京冬奥，一切都很迫切了。
而办好一场冬季奥运会，离不开冰雪运动的普及。如何拉近冰雪运动与大众的距离，作为年北京冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，伊利深知“众人拾柴火焰高”，通过加快冰雪自身与其他领域的蝴蝶效应，来扩充冰雪文化的丰富性与多样性。
年12月底，在北京冬奥组委见证下，伊利与中国银行、中国国航、安踏集团、中国联通、首钢集团、阿里巴巴、中石油等伙伴联袂组建了“活力冬奥学院3.0暨奥运战略深度合作联盟”，这意味着伊利将与更多冬奥合作伙伴擦出火花，以前所未有的凝聚力，从更多方面营造、挖掘面向大众的冰雪文化氛围，让人们在不同的场景都能感知“冬奥就在身边”。
众所周知，任何领域的文化从来都不仅仅是一个静态结果，而是一种动态现象，需要多方的不断参与、共创、交互、碰撞，才能让该文化拥有强大的生命力。冰雪运动的推广虽然在很大程度上能够拉近人们与冬奥在生活维度上的距离，但唯有蓬勃发展的冰雪文化，才能从根本上拉近人们与冬奥的心理距离，两者的并举，便是让“身体”和“心灵”都奔跑在前往雪场、前往北京冬奥会的路上。
在通往“三亿人参与冰雪运动”的梦想路上，蕴藏着人人共享冰雪运动、人人共创冰雪文化、人人共讲冰雪故事的逐级台阶，伊利将拾级而上，为北京冬奥会、冬残奥会创造更多的艺术感染力、文化凝聚力和精神推动力，助力激发全社会对冰雪运动的热情与期盼。
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