大咖揭秘
陈向宏
乌镇景区、古北水镇（北京）景区总规划师、设计师
乌镇旅游股份有限公司总裁
北京古北水镇旅游有限公司总裁
国内著名大型景区建设管理的实践专家
大咖是怎样炼成的1自年起主持乌镇古镇旅游保护开发，在全国古镇中率先提出“历史街区再利用”的保护理念，并将乌镇从观光型古镇打造成为国际性的著名休闲旅游目的地；
2年荣获联合国颁发的“年亚太地区遗产保护杰出成就奖”；
3年被国家旅游局授予“旅游行业全国劳模”称号；
4年11月，被首届中国旅游论坛授予“中国旅游人才杰出奖”；
5年，率领数千建设大*开赴北京京郊，在密云县古北口司马台长城脚下开发建设古北水镇景区；
6年被北京市总工会授予“首都劳动奖彰”；
7年组建中景旅游管理（北京）有限公司，致力于国内景区的建设与连锁管理；
8……
大咖谈旅游何为“乌镇模式”？
“首先必须要有中长期的目标，切忌急功近利。15年来，我们每年都做大量基础设施、管理服务的细节工作，对标准化、精细化孜孜以求。指望马上找到一个大项目，生出一只金蛋，是不切实际的。其次，乌镇不教条，而是结合自己的特点找到突破口。乌镇从来不办旅游节，办的是“乌镇过大年”、“童玩节”、“戏剧节”。活动要坚持办，办出特色。我们不唯上，但唯实。第三，乌镇一直谨慎平衡文化与商业的关系。每家店铺，开店需要递交详细的商业计划，与乌镇的理念不冲突，才允许经营。不能随意抬高物价，不能低价恶性竞争。乌镇周边也没有大型商业房地产开发。”
文化活动是放大古镇IP的最好手段
年，陈向宏开始举办乌镇戏剧节，通过新生文化的加入，给乌镇带来不同的气质。4年下来，小镇办成了大节，年戏剧节期间游客量26万左右。“乌镇戏剧节最大的长处是把不真实的梦搬到真实的生活里。戏剧节的进入带给乌镇的是文化生态的提升。培养中国本土的青年戏剧人的同时，20出头的年轻人，因为戏剧节爱上乌镇，他会一生爱上乌镇。戏剧节还能让乌镇这个小镇的孩子睁开眼就能看到世界的文明。”
旅游创意应该更多