年7月，随着北京携手张家口成功申办年冬奥会的消息传来，全世界的冰雪爱好者都把目光聚焦到了中国。
在冬季奥运会的举办日渐渐临近的同时，中国冰雪旅游迅速升温：黑龙江抢占品牌高地打出“冰雪之冠”；吉林“滑雪+温泉”度假区模式赢得高端人群的青睐；小县城崇礼迅速崛起为世界级的滑雪小镇；北京鸟巢在冬天面向家庭客群举行盛大的“冰雪嘉年华”；国家旅游局更将“北国冰雪”列入面向世界推广的“中国十大国际旅游品牌”之一……
毫无疑问，中国的冰雪旅游，迎来了一个*金发展周期。
冰雪“热”了，而中国的冰雪真正从“冷资源”转向“热经济”，依然有漫长的路要走，针对中国冰雪旅游发展，凤凰网旅游特邀中国冰雪旅游推广联盟执行秘书长、中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理、清华大学国家形象传播研究中心研究员葛磊，从一个旅游者，也从一个旅游从业者的角度，谈谈他的认识与思考。
《凤旅观察》：凤凰网旅游推出的旅游业观察栏目，聚焦行业专家，畅谈全球旅游发展。
作为一种迅速崛起的新生活方式
培育滑雪人群应充满“紧迫感”
我有一个女性朋友，企业高管，典型的三高人群：高智商、高学历、高颜值。她工作上很拼命，或许是为了减压，或许是为了锻炼身体，学起了滑雪。而后，一发不可收拾，按她的话说，“滑雪就像是白色鸦片”。国内的滑雪场已经让她觉得不过瘾，每年冬天都要去日本的长野、瑞士的洛桑或加拿大的惠特勒滑雪。
这是一个缩影。中国旅游者并不具备滑雪的先天基因，但食髓知味，体味个中乐趣后，中国的滑雪群体正在迅速壮大，在中国的大中城市，正在形成一个乐于消费和分享、乐于运动和旅行、乐于尝试新鲜事物、乐于创造与国际社会接轨的生活方式的群体，滑雪是这种生活方式的标配之一。
这意味着，在中国，滑雪既逐渐成为一种主流的旅行体验，也在成为一种新锐的生活方式的象征。
坦率讲，虽然中国滑雪发烧友的群体迅速壮大，但基数并不大，依我个人看来，大约在几百万量级，事实上，中国滑雪场的成长速度还超过了滑雪人群的成长速度，除了享有历史声誉的亚布力滑雪场、北大壶滑雪场等，近些年，吉林的松花湖、长白山，河北的崇礼小镇等快速崛起为硬件条件一流的滑雪胜地，但从经营上来看，实现稳定盈利的并不多。
瑞士是世界级的滑雪胜地，但瑞士依然在滑雪人群的培育上充满紧迫感。在瑞士，滑雪是中小学的必修课，国家鼓励儿童学习滑雪；瑞士也在挖掘新市场潜力，让不同人群对滑雪产生好感；瑞士还针对国内外游客开设了“滑雪初体验”的课程，让学习滑雪变得更容易；瑞士同样重视确保资深滑雪者能继续滑雪，老会员是滑雪场维护的重点对象……
对中国滑雪事业而言，将潮流培育成为一种根深蒂固的文化，是需要面对的现实挑战。必须吸引年轻人参与，让他们了解冰雪旅游，爱上冰雪旅游，参与冰雪旅游，同时广泛发动青少年群体，培育滑雪旅游“下一代”，保障滑雪市场的可持续发展。
事实上，中国人与滑雪这项运动的历史渊源由来已久，一万两千年前，*的阿勒泰就出现了滑雪的岩画，那时的人们踩着毛皮滑雪板去打猎，由此，阿勒泰被国际公认为“人类滑雪起源地”之一。所以，滑雪既是一种西方文化的东进，也是一种传统文化的回归。
瑞士冬季旅游最新的一份调研显示：冬季仅35%的游客是滑雪客，其他更多是冰雪观光和参与冰雪娱乐的客人。而中国的比例更低，据初步预测，滑雪游客的比例在20%到30%之间。
应当意识到，中国冰雪旅游的主体并非滑雪人群，而更多是“娱雪”的人群。这些人群主要由几个方面构成：
其一，南方人。无论黑龙江、吉林还是内蒙古，冬季冰雪旅游的最大客源市场，都是广东。南方人对冰雪有一种执念，一边有点怕冷，一边又跃跃欲试，一旦真的见到了雪，那一定是欢天喜地；
其二，北方人。北方人的冰雪旅游基数远超过南方人，因为冰雪对于他们就是生活本身；
其三，年轻人。很简单，年轻人不怕冷，且愿意做一些“冒险”的事。我自己在更年轻的时候，就曾在大年初一从黑龙江的东升林场穿大森林来到雪乡，那种极致的梦幻体验至今难忘；
其四，亲子人群。孩子们都喜欢雪，喜欢打雪仗，喜欢在冬夜的雪地上放焰火。黑龙江今年推出了一个“冰雪小勇士”的研学旅游产品，把冰雪体验和品格教育结合起来，是一项有意义的尝试。
我们为什么爱雪？
雪是审美意义与情感意义的共生
雪有一种特殊的审美意义。
黑龙江的“雪乡”，被公认为拥有最美的雪景。受日本海暖湿气流和贝加尔湖冷空气交汇影响，雪乡的积雪期长达7个月，积雪厚度高达2米左右，是中国雪量最大、雪粘稠度最高的地方之一，这里可以观赏到晶莹剔透的蘑菇雪团、炊烟袅袅的山林村庄，白色的雪和红色灯笼构成了一种极具视觉冲击力和温度感的景象，从被摄影师发现以来，雪乡迅速迈入中国冰雪旅游的一线阵营。
雪是大自然的创造，而人类也赋予了雪以更加丰富的面孔和内涵。世界最大的雪雕艺术嘉年华——哈尔滨太阳岛雪博会，每年冬天都会奉献一场有关雪的艺术盛宴，来自国内外的雪雕艺术家，创作出数以百计的、令人叹为观止的巨型雪雕，把夏日苍翠的太阳岛变换成一个童话般的奇幻王国，有雪做的宫殿、城堡、迷宫，各种人物和动物的形象，也正在吸引国内外的旅游者的