上海的冬天鲜见雪花，取而代之的是连绵的小雨。但是，一场活动却为今年上海的冬天带来了一番“北国景象”。
12月6日，第五届“全国大众冰雪季”在上海东方体育中心正式启动。
今年是冰雪季南移第一年
全国大众冰雪季是由国家体育总局、北京冬奥组委、上海市*府面向社会，以普及推广冰雪运动为主旨举办的大型活动，第一届“全国大众冰雪季”在年12月16日在北京举行，目的是在年北京冬奥会即将到来之前，在国内积极推广普及冰雪运动，而今年也是这个活动首次在南方城市举办。
为何今年选择在几乎没有冰雪运动基础的上海举办？其中原因可谓“用心良苦”。由于自然气候条件原因，中国南方各省都少有大规模的冰雪天气，难以形成自然的冰雪运动场地，南方的冰雪运动基础天生弱于北方，南方的冰雪爱好者，往往需要付出更多的时间、精力和金钱，才能享受冰雪运动的乐趣。但是，年冬奥会在即，它不仅属于北方人民，更是全国人民和全世界人民的盛会，需要所有人的共同参与。在于推进冰雪运动“南展西扩东进”的深入实施。为了推广冰雪运动，国家体育总局制定和发布了一系列工作计划，推动冰雪运动“南展西扩东进”战略，鼓励社会力量积极参与冰雪运动发展，推广普及群众性冰雪运动。作为传统“运动大省”的上海，也积极响应号召，明确支持发展冰雪运动，并推动了包括上海冰雪之星在内的一大批冰雪运动场馆设施的建设。
“冰雪季”的南移，可以看出推广冰雪运动已经成为国家层面的重要工作，这项工作需要社会各个层面力量的参与，从普通大众到专业机构以及各大企业，都是其中重要的参与者。
伊利活力冬奥学院再启动，让更多人零门槛体验冰雪乐趣
在今年的“全国大众冰雪季”的发布会上，北京年冬奥会官方合作伙伴伊利集团也在会上亮相，国家体育总局冬季运动管理中心正式授予伊利为本次活动的官方合作伙伴。同时，伊利发布了“活力冬奥学院2.0”的升级计划，通过全维度的焕新体验升级，致力带动全国广泛开展大众性冰雪赛事活动。据了解，活力冬奥学院是伊利为积极响应“三亿人参与冰雪”号召，于年12月发起，并聚合北京冬奥组委、冬季运动管理中心、中国滑雪协会及全国十余座雪场冰场等多方力量，竭力推动的冰雪体验活动。截至年初，活力冬奥学院在全国数十个城市落地，吸引超过万人次在线参与和报名。
从年至今，与奥运长达十三年的同舟共济，令伊利懂得如何通过创新，对过去刷新，让现在焕新。比如，在今年2月，伊利活力冬奥快闪学院首次将“滑雪场”搬进北京三里屯，消除人们与冰雪的“最后一公里”，这也是为冰雪运动提供了另一种的现实形态：与城市巧妙结合，消除隔阂。
三大方面升级，活力冬奥学院打造2.0版本
而今年的活力冬奥学院，可以说是在去年基础上经过“升级加强”的2.0版本。在去年原有基础上，今年的活力冬奥学院重新架构了整体的核心设计，从起始就按照高标准，构建了完善的冰雪体验体系，甚至将活动与冬奥元素有机组合，组建了颇为梦幻的“奥运班底”，将教练、场地、服务、产品等整合为独有体验，让每一个参与者都能感受到冬奥的气息。
具体来说，升级主要体现在三大方面。
第一是“世界冠*当教练”，豪华的教练阵容，让活力冬奥学院的起步就非常高。在发布会现场，伊利集团副总裁王维正式向短道速滑奥运冠*武大靖、短道速滑世界冠*范可新、短道速滑世界冠*韩天宇等十余位世界冠*颁发教练聘书。这是继平昌冬奥会银牌得主、单板滑雪世界冠*刘佳宇加盟活力冬奥学院之后，学院“师资”全面对标世界冠*标准，并再次得以提升。相当于一起步，就给每个人带来高水准运动体验。
第二是“专属航班服务”。诚如全国大众冰雪季吸引更多百姓参与冰雪运动的初衷，“活力冬奥学院2.0”亦为因地域限制而无法体验滑雪的南方消费者提供了颇为贴心的解决方案——联手国航打造了专属的“冰雪航班”。这也是两大奥运品牌的首次珠联璧合，从空间上彻底实现了冰雪与地域的志同道合，进一步打破地理限制，输送南方消费者抵达北方体验一流的雪上运动。这是伊利活力冬奥学院首次连通南北、实施跨地域的无缝连接，将中国冰雪运动的版图不断扩展，进而覆盖更广的区域及群体。
第三是有“奥运级别的场地”，将打造中国顶级的冰雪联盟。身为冬奥合作伙伴的伊利与张家口崇礼万龙滑雪场、密苑云顶乐园、吉林万科松花湖、北京万科石京龙等中国顶级滑雪场开展深度合作。值得一提的是，崇礼还是年北京冬奥的项目比赛区域，在未来诞生一个又一个的世界冠*之前，在活力冬奥学院2.0中会率先见证一个又一个的冰雪圆梦。据悉，伊利后续还将与数十家遍布全国的滑冰场开展深度合作，打造全国性的冰雪联盟，为冰雪运动的蓬勃发展提供颇为夯实的成长土壤。
普及冰雪运动，正是迎接冬奥会的基础
在国家体育总局制定的《年北京冬奥会参赛实施纲要》中，为竞技冰雪发展提出了总体目标：到年，我国冰雪运动整体实力和竞争力全面跃升，跻身世界先进行列。为了实现这个目标，推广、普及冰雪运动是基础工作，也是关键工作。
在具体工作中，像伊利这样，通过企业和品牌的力量，帮助普罗大众接触冰雪、体验冰雪，无疑是一种有效且易于被接受的方式。从地域的遍及、到冰雪运动的普及，再到服务的涉及，伊利力求将冬奥、冰雪、国民运动等要素聚集在一起，还一应俱全的提供免费的全套装备、全程专人影像记录、免费的伊利营养产品进行全程能量补给等。对每个环节渗透覆盖，对每个细节精益求精，相当于用曾经服务过奥运各个层面的团队，来定制化的服务每一位大众，实现冰雪运动与每个人的全连接、全普及、全联动、全参与、全域化，最终达到全景化。
可以说，正是基于对中国冰雪现状的深入分析，以及活力冬奥学院在践行中的不断洞察，才有了活力冬奥学院一次又一次的升级与深化。如今随着全国大众冰雪季的南下拓展，年北京冬奥的脚步离所有人又近了一步。中国冰雪运动愈发进入发展的快车道，伊利在冰雪运动上的努力和投入，激发了大众的参与热情，推动了冰雪运动的普及。这个冬季，冰雪运动将不再属于“有雪的北方”，而是更广泛地走进天南地北，大众生活，进而向文化层面扎根深透。
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